mobile.de Nachfrage-Radar (mNR) Dezember 2015
Das finden, was am besten passt
Vielfältig, abwechslungsreich und bunt – so präsentiert sich der Automarkt. Um schnell das passende Fahrzeug zu finden, stehen den Nutzern auf mobile.de zahlreiche Suchkriterien zur Verfügung. Die Auswertung der monatlichen Suchaufrufe zeigt, dass die Kaufinteressenten sehr genau wissen, was sie wollen: Fast ausnahmslos (93,6 Prozent) legen sie im ersten Schritt die Marke des Fahrzeugs fest. Die Favoriten waren zuletzt Mercedes-Benz (15,4 Prozent), BMW (14,1 Prozent) und Volkswagen (13,6 Prozent).
Etwa vier von fünf Nutzern (84,2 Prozent) haben bereits ein konkretes Modell vor Augen. Bei der aktuellen Analyse zeigt die 3er-Reihe von BMW ihre breiten Schultern und hat die Nase vorn. Doch auch der Volkswagen Golf, sowie die 5er-Reihe von BMW sind sehr begehrt. Nachdem die Konkretisierung des Wunschautos erfolgt ist, schränken gut zwei Drittel der Nutzer (62,9 Prozent) ihre Suche nach dem Alter des Vehikels ein. Für den Großteil der Interessenten (61,2 Prozent) sind dabei Modelle der Baujahre zwischen 2006 und 2014 relevant. Auch die Treibstoffart ist heute bei der Fahrzeugauswahl entscheidend: Für fast die Hälfte der Nutzer (40,2 Prozent) ist ein Diesel, Benziner oder eine alternative Antriebsart ein Kaufkriterium. Ebenso spielt die Laufleistung eine Rolle. Deshalb berücksichtigen 36,7 Prozent die gefahrenen Kilometer der Gebrauchten. Diese Charakteristika schließen die Top 5 der am häufigsten verwendeten Suchkriterien ab. Interessant: Erst danach folgt für drei von zehn Websitebesuchern (31,2 Prozent) die Festlegung eines Budgets.
Während sich Fahrzeugstandort, Fahrzeugtyp, Getriebeart und Fahrzeugleistung mit 25,1 bis 15,4 Prozent im Mittelfeld der am meisten verwendeten Kriterien bewegen, sind Farbe oder Klimaausstattung mit 5,9 bzw. 5,8 Prozent kaum noch relevant. Das Schlusslicht der Charakteristika bilden mit nur noch insgesamt 3,2 Prozent die Emissionsangaben, die Anzahl der Vorbesitzer und die Eingrenzung nach einem vorhandenen ESP-System.
| Suchkriterium | Prozent |
| Marken | 93,6 |
| Modell | 84,2 |
| Fahrzeugalter | 62,9 |
| Treibstoffart | 40,2 |
| Laufleistung | 36,7 |
| Angebotspreis | 31,2 |
| Fahrzeugstandort | 25,1 |
| Fahrzeugtyp | 22,1 |
| Getriebeart | 17,0 |
| Fahrzeugleistung | 15,4 |
| Farbe | 5,9 |
| Klimaausstattung | 5,8 |
| Emissionsangaben | 1,9 |
| Anzahl Vorbesitzer | 0,8 |
| ESP-System | 0,5 |
Quelle: mobile.de, Oktober 2015.
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